Кейс: Бренд «Жерар Депардье рекомендует»
В 2018 году на российский рынок вышла продукция под брендом «Жерар Депардье рекомендует». Известный и любимый в России актер лично участвует в дегустации продукции от лицензиатов, поэтому, как позиционирует компания-правообладатель, отвечает за качество товаров, выпускающихся под его именем. Продукты производятся в двух ценовых сегментах «премиум» и «доступный продукт». В ассортименте сегодня более чем 30 SKU в таких товарных категориях, как алкогольные и безалкогольные напитки, молочная продукция, бакалея, овощи и фрукты, десерты, мясная продукция и кулинария. Товары представлены в крупнейших сетях России и СНГ. В 2020 году компания «Вкус Франции» (правообладатель бренда «Жерар Депардье рекомендует») была экспонентом выставки «Продэкспо».
«Вкус Франции» – это принципиально новый подход к питанию. Компания, которая объединяет вокруг себя только лучших производителей, ориентированных на эко- и биопродукты, которые являются залогом здоровья нации», – заявлено на сайте компании-правообладателя. Позиционирование бренда как элитарной lifestyle лицензии позволяет производителям-лицензиатам выйти на новую аудиторию покупателей и зайти в сети с оригинальным продуктом в среднем и премиум ценовых сегментах.
Для российского лицензионного рынка выход лицензии «Жерар Депардье рекомендует» в продажи стал знаковым событием. Дело в том, что в нашей стране наибольшее распространение пока имеют бренды для детской аудитории – герои мультфильмов, игр и фильмов. Это неудивительно, ведь на детях у нас не принято экономить. Соответственно, и получить прибыль, продавая лицензионные товары для детей, пока проще. Лайфстайл лицензий и брендов селебритиз, которые пользуются огромной популярностью на западе, в России пока очень мало. Но рынок развивается и, судя по опыту европейского и американских рынков, этот сегмент брендов в России сегодня один из самых перспективных.
Попробовать получить лицензию на право использования образа знаменитого актера на своих товарах может любой производитель. Если его товар подойдет под требования правообладателя, аудитория совпадет с аудиторией бренда, а лицензионные платежи устроят обе стороны, на полках появится новый продукт, который, например, рекомендует сам Депардье!
Реализовать идею лицензионного бренда в продуктах питания сложно. Не достаточно просто наклеить на упаковку изображение героя или знаменитости, для того чтобы повысить продажи. О том, как работает лицензирование, как правильно подобрать бренд, чтобы получить прибыль, и в чем особенности лицензирования в сфере продуктов питания, вы узнаете, посетив серию обучающих вебинаров, организованных АО «ЭКСПОЦЕНТР» и отраслевым изданием «Вестник лицензионного рынка», которые состоятся 2 и 3 сентября.
Регистрация на вебинар бесплатная. Количество мест ограничено.
