Сеть пекарен «Буше» запускает первую международную виртуальную рекламную кампанию. Идея проекта – объединить города и страны ассоциациями, которые перекликаются с тем, что мы любим и делаем хорошо: продукцией «Буше». Виртуальные билборды и постеры появились в 10 странах на трёх континентах. В рамках кампании буше планирует расширять географию размещений и вдохновлять всех желающих находить свои символы и ассоциации.
В 2018 г. «Буше» презентовало новый фирменный стиль, разработанный совместно с агентством Suprematika. Визуальное решение созвучно уличной среде Санкт-Петербурга, городскими фактурами и объектами. Новая рекламная кампания стала продолжением адаптации под окружающую среду, но теперь слияние не имеет локальной привязки, пространство для поиска смыслов – весь мир.
В текущей ситуации, когда люди физически разобщены и потеряли одну из ключевых ценностей – свободу перемещения, сама реальность вдохновляет их на поиск новых форм объединения. В рекламной кампании авторы постарались совместить оба запроса, которые для нас как команды важны: единый открытый мир и культурная интеграция.
«Всё, как в настоящем путешествии, никогда не знаешь, что тебя удивит, если открыт опыту. Ассоциации охватывают мировую географию и городские объекты: от Индии до Северной Америки, от лестницы Браманте в Ватикане до современного выставочного комплекса в Токио. Для размещения постеров и билбордов мы выбирали фото реальных локаций городов: наружные рекламные носители, метро, черная расклейка или стена с граффити. Бюджет был ограничен только фантазией и авторскими правами на изображения», – говорит идеолог рекламной кампании из креативной команды «Буше» Юлия Абдулаева.
Коммуникация кампании «Общая реальность» показывает нашу коллективную уязвимость перед новыми вызовами, но также демонстрирует и такой важный сейчас момент единения. Фраза адаптируется под родной язык страны размещения, органично вливаясь в культурный слой города.
Еда и путешествия – причины ярких впечатлений. Объединив их, появилась возможность отменить географические границы и языковые барьеры. Интеграция культур и взаимная поддержка возможны, пока люди открыты своим воспоминаниям и мечтам.
